| dc.description.abstract | Iklan televisi merupakan pesan sponsor yang disampaikan kepada khalayak
melalui siaran televisi. Salah satu produk yang diiklankan dalam televisi adalah
minuman. Iklan di televisi menarik dikaji menggunakan pendekatan pragmatik,
terutama dianalisis berdasarkan jenis tindak tutur, meliputi jenis wacana yang
digunakan untuk merealisasikan tindak tutur, dan tanggapan konsumen terhadap
wacana iklan tersebut.
Penelitian ini menggunakan metode deskriptif, karena berusaha
menggambarkan dan mengungkapkan fakta-fakta yang ada dalam iklan minuman
yang terdapat pada media televisi, penelitian ini menganalisis 15 iklan minuman siap
saji yang ditayangkan pada media televisi dari berbagai merek atau versi pada tahun
2012. Data utama penelitian ini berupa data lisan, kemudian ditranskripsi dalam
bentuk data tertulis.
Dari analisis data yang dilakukan, ada dua jenis tindak tutur yang terdapat
pada wacana iklan minuman di televisi, yaitu tindak lokusi dan ilokusi. Tindak lokusi
berisi tentang informasi kepada masyarakat tentang produk yang diiklankan,
sedangkan tindak ilokusi berisi tentang menyatakan atau menjelaskan, meminta,
mengajak, memerintahkan, menasihati, menjanjikan, menawarkan, memuji, dan
menentukan sesuatu kepada masyarakat agar masyarakat mengikutinya keinginan
pengiklan. Selain itu, diperoleh kesimpulan bahwa iklan minuman di televisi lebih ba
n
y
a
k
men
gg
un
a
ka
n
w
a
c
a
n
a
pe
rsu
a
si,
y
a
it
u
m
e
nga
jak
p
a
ra
konsum
e
n
a
tau
c
a
lon
konsum
e
n
de
n
g
a
n
memb
e
rika
n
mot
if
subj
e
kti
f
(
a
lasa
n
e
mosi
ona
l)
d
a
n
mot
if
objektif
(a
lasa
n
r
a
sional)
a
ga
r
m
e
re
ka
m
e
n
g
uba
h
pe
ra
sa
a
n,
sikap,
da
n
c
it
ra
te
rha
da
p
pr
oduk
ter
se
but sehin
gg
a
mau
m
e
mbeli dan me
mi
numn
y
a
.
Ha
sil
y
a
n
g
dip
e
role
h
da
ri
wa
w
a
nc
a
ra
a
nta
ra
p
e
ne
li
ti
de
nga
n
p
a
ra
infor
man
a
da
lah
pa
ra
infor
m
a
n
lebih
ba
n
y
a
k
men
y
uk
a
i
ikl
a
n
mi
numan
y
a
n
g
di
sa
mpaika
n
da
lam
be
ntuk
wa
c
a
na
de
skripsi
pe
rsua
si.
I
nf
o
r
man
lebih
men
y
uk
a
i
je
nis
wa
c
a
na
ter
se
but
ka
re
na
tuj
ua
n
k
omuni
ka
si
y
a
n
g
disampa
ikan
oleh
p
e
nutur
lebih
menge
na
k
e
infor
man
se
hin
gg
a
me
re
ka
ter
tar
ik
untuk
memb
e
li
da
n
meminum
mi
numan
y
a
n
g
dii
klanka
n
.
Da
lam
jan
gka
pa
njan
g
,
muncul
lo
y
a
li
tas
da
ri
mi
tra
tut
ur
untuk
se
ti
a
de
nga
n
p
ro
duk
da
ri
pe
r
usaha
a
n
ter
se
but.
Mi
sa
ln
y
a
,
ter
h
a
da
p
ikl
a
n
Ade
s
,
infor
man
sa
nga
t
ter
ta
rik
de
n
ga
n
i
klan
ter
se
but.
I
nf
or
man
lebih
memil
ih
Ade
s
ka
r
e
na
a
d
a
n
y
a
pe
nga
ruh
ikl
a
n
Ade
s
y
a
ng
membua
t
infor
man
t
e
rsa
da
rka
n
ba
hw
a
membua
ng
botol
tanpa
mer
e
mukn
y
a
it
u
ti
da
k
membe
rika
n
pe
rub
a
ha
n
ba
g
i
li
ng
kun
g
a
n.
I
nf
or
man
jug
a
mena
na
mkan
g
a
y
a
hidu
p
ba
ru
s
e
tela
h
melihat
i
klan
Ade
s
ini
,
y
a
it
u
mer
e
muk
botol
mi
numann
y
a
s
e
be
lum
dibuang
.
S
e
ba
li
kn
y
a
,
ter
h
a
da
p
ikl
a
n
mi
numan
Hy
dro
C
oc
o
.
Menu
rut
infor
man,
p
e
n
y
a
ji
a
n
ikl
a
n
ini
kura
n
g
men
ar
ik
ka
re
na
dura
si
pa
da
ikl
a
n
Hy
dro
C
oc
o
s
a
n
g
a
t
sin
g
ka
t
wa
laupun
ikl
a
n
mi
numan
ter
se
but
m
e
n
g
inf
or
masika
n
ke
masa
n
da
n
na
ma
b
a
r
un
y
a
.
Ol
e
h
ka
re
n
a
pe
n
y
a
ji
a
n
y
a
n
g
kura
n
g
me
na
rik,
maka
infor
man
kura
n
g
te
rta
rik
untuk
mempe
rha
ti
ka
nn
y
a
.
Da
ri
temua
n
ter
se
but
dis
a
ra
nka
n
ke
p
a
da
p
e
n
g
ikl
a
n
a
g
a
r
da
lam
membu
a
t
ikl
a
n
lebih
e
kspre
sif,
unik,
meng
hibur
kha
la
y
a
k
sa
sa
r
a
nn
y
a
.
H
a
ra
p
a
nn
y
a
a
da
l
a
h
konsum
e
n
da
pa
t
lebih
ter
t
a
rik,
da
n
ke
mudi
a
n
membe
li
a
tau
men
g
konsum
si
pr
oduk
y
a
n
g
dit
a
wa
rka
n. | en_US |
