PENGARUH MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIANSOFT DRINKStudi Kasus Pada Mahasiswa FKIP Universitas Jember Angkatan Tahun 2010)

Abstract

Setiap konsumen memiliki cara yang berbeda-beda dalam memenuhi kebutuhan dan keinginan untuk membeli produk minuman ringan (soft drink) berdasarkan merek yang disukai. Merek merupakan salah satu alasan dari perilaku konsumen dalam melakukan transaksi pembelian suatu produk soft drink berdasarkan pada indikator-indikator yang ada dalam merek yaitu kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas dan loyalitas merek. Merek memudahkan dalam pengambilan keputusan pembelian oleh konsumen, karena dengan adanya merek, konsumen dapat dengan mudah membedakan produk yang akan dibelinya dengan produk lain sehubungan dengan kualitas dan kepuasan. Tujuan yang ingin dicapai dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh yang signifikan dari variabel merek terhadap keputusan pembelian soft drink oleh mahasiswa FKIP Universitas Jember angkatan tahun 2010. Hipotesis yang diajukan yaitu ada pengaruh yang signifikan dari variabel merek terhadap keputusan pembelian soft drink oleh mahasiswa FKIP Universitas Jember angkatan tahun 2010.