Pengaruh Word Of Mouth dan Islamic Branding Terhadap Keputusan Pembelian Dimoderasi Oleh Religiusitas pada Produk Pesantren Kopi Jember

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari word of mouth dan islamic branding terhadap keputusan pembelian produk kopi merek Pesantren Kopi. Populasi dan sampel dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen produk kopi merek Pesantren Kopi yang berjumlah 243 responden. Metode analisi yang digunakan yaitu metode analisis regresi moderasi (Moderated Regresition Analisys) dengan variabel bebas yaitu word of mouth dan islamic branding variabel moderasi yaitu religiusitas,dan variabel terikat yaitui keputusan pembelian. Data primer dalam penelitian ini diperoleh dari hasil penyebaran kuesioner. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel word of mouth dan islamic branding berpengaruh positif signifikan terhadap variabel keputusan pembelian, dan religiusitas mampu memoderasi secara positif pengaruh word of mouth terhadap keputusan pembelian. Sedangkan religiusitas tidak mampu memoderasi pengaruh word of mouth terhadap keputusan pembelian.