Strategi Adaptasi Industri Fashion Rusia di Tengah Sanksi Ekonomi Barat 2022 – 2024

Abstract

Rusia merupakan salah satu negara yang menjadi sasaran utama sanksi ekonomi Barat sejak invasinya ke Ukraina pada tahun 2022. Sanksi ini berdampak signifikan terhadap berbagai sektor, termasuk industri fashion, yang selama ini sangat bergantung pada bahan baku, teknologi produksi, dan distribusi dari negara-negara Barat. Hengkangnya sejumlah merek asing besar dari pasar Rusia menciptakan kekosongan dalam ekosistem fashion domestik. Kondisi ini mendorong industri fashion Rusia untuk mengembangkan strategi adaptasi agar mampu bertahan dan tetap bersaing di tengah disrupsi global. Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan strategi adaptasi yang dijalankan oleh industri fashion Rusia sebagai respons terhadap sanksi ekonomi Barat, dengan menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif. Data diperoleh melalui studi literatur pada laporan resmi, jurnal akademik, dan publikasi media. Analisis dilakukan dengan menggunakan teori ekonomi politik internasional dari Gilpin dan Strange, serta konsep ketahanan ekonomi adaptif dari Briguglio, Hill, Martin dan Sunley. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi adaptasi yang diterapkan meliputi diversifikasi rantai pasok dan kemitraan alternatif, penguatan merek lokal dan penetrasi pasar domestik, pemanfaatan inovasi digital dalam produksi dan promosi, serta intervensi kebijakan dari pemerintah Rusia melalui substitusi impor dan pembangunan infrastruktur industri tekstil. Strategi-strategi ini menunjukkan bahwa industri fashion Rusia tidak hanya mampu bertahan, tetapi juga mengarah pada transformasi struktural jangka panjang menuju sistem yang lebih mandiri dan kompetitif.