IMPLEMENTASI BAURAN PROMOSI PADA DEALER HONDA GUNAWAN MOTOR I JEMBER

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui implementasi bauran promosi pada dealer Gunawan Motor I Jember. Penelitian ini dilakukan di Dealer Honda Gunawan Motor I Jember dengan melakukan penelitian kualitatif pendekatan deskriptif. Tahap pengumpulan data yang peneliti lakukan dengan melakukan wawancara atau wawancara mendalam untuk mengetahui, memperluas, dan memperdalam deskripsi penelitian. Periklanan yang dilaksanakan oleh dealer Gunawan Motor I Jember berupa media luar ruangan dan media cetak. Periklanan ini bertujuan untuk menginformasikan produk dan keunggulan yang dimiliki. Penjualan pribadi yang dilaksanakan oleh dealer Gunawan Motor I Jember. Penjualan pribadi yang dilakukan berupa presentasi langsung di depan calon konsumen. Penjualan pribadi ini dilaksanakan oleh salesman dan sales promotion girl ( SPG ) Promosi penjualan yang dilaksanakan oleh dealer Gunawan Motor I jember. Promosi penjualan dilakukan untuk menarik minat dan merangsang pembelian baru maupun pembelian ulang. Promosi penjualan dilaksanakan melalui, pameran hadiah dan diskon atau potongan harga. Hubungan masyarakat yang dilakukan oleh dealer Gunawan Motor I Jember. Perusahaan tersebut menjalin hubungan baik dengan masyarakat karena mengutamakan kepercayaan masyarakat agar dapat menciptakan citra perusahaan yang positif sehingga daeler Gunawan Motor Jember I dalam melakukan kegiatan publisitas yang dimaksudkan untuk membentuk dan menjaga penilaian positif masyarakat terhadap perusahaan. Kegiatan tersebut bertujuan untuk tetap menjaga citra positif dari masyarakat.