Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Minat Pembelian Ulang Konsumen Kain Batik Labako UD. Bintang Timur Kecamatan Sumberjambe Kabupaten Jember

Abstract

Industri kecil dan menengah (IKM) sering digambarkan sebagai sektor yang berperan penting dalam pembangunan ekonomi di Indonesia, karena sebagian penduduk hidup dari kegiatan IKM. Industri kecil dan menengah dengan kategori usaha batik merupakan salah satu industri yang memiliki daya saing komparatif dan kompetitif baik di pasar nasional maupun di pasar internasional, karena kain batik merupakan salah satu bahan baku untuk membuat produk pakaian jadi. Meningkatnya jumlah industri kecil dan menengah mengakibatkan semakin ketatnya persaingan, ditambah dengan keinginan dan kebutuhan konsumen yang selau berubah-ubah dan semakin kompleks mengharuskan setiap pelaku usaha memiliki strategi yang handal dalam menjalankan usaha yang mereka miliki, salah satu hal penting yang perlu diperhatikan oleh para pelaku usaha adalah minat pembelian ulang konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruhkualitas produk dan harga terhadap minat pembelian ulang konsumen kain batik Labako UD. Bintang Timur Kecamatan Sumberjambe Kabupaten Jember. Sampel dalam penelitian ini terdiri dari 108 responden yang dipilih menggunakan teknik non probability sampling dengan metode purposive sampling. Jenis penelitian ini adalah confirmatory research. Metode analisis data yang digunakan adalah regresi linier dengan pendekatan konfirmatori atau Confirmatory Factor Analysis (CFA). Berdasarkan analisis hasil studi dan pembahasan tentang pengaruh kualitas produk dan harga terhadap minat pembelian ulang konsumen kain batik Labako UD. Bintang Timur Kecamatan Sumberjambe Kabupaten Jember, maka dapat diambil beberapa kesiYlan sebagai berikut: 1) kualitas produk berpengaruh signifikan terhap minat pembelian ulang kain batik Labako UD. Bintang Timur Kecamatan Sumberjambe Kabupaten Jember, 2)harga berpengaruh signifikan terhap minat pembelian ulang kain batik Labako UD. Bintang TimuKecamatan Sumberjambe Kabupaten Jember.