Pengaruh Produk, Promosi Penjualan, Harga dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Fried Chicken di Kabupaten Jember

Abstract

Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Fried Chicken di Kabupaten Jember, dengan nilai koefisien regresi sebesar 0,129. Hal ini berarti semakin baik penyajian produk fried chicken yang diberikan kepada konsumen, maka akan semakin tinggi pula keputusan pembelian dari konsumen untuk membeli produk tersebut. Promosi penjualan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Fried Chicken di Kabupaten Jember, dengan nilai koefisien regresi sebesar 0,184. Hal ini berarti semakin baik promosi penjualan produk fried chicken ke masyarakat, maka akan semakin tinggi pula keputusan pembelian dari konsumen untuk membeli produk tersebut.