PENGARUH SPEKTRUM PERTIMBANGAN KONSUMEN DAN KEPUTUSAN DALAM PEMBELIAN PAKET INTERNET TELKOMSEL PROMO KAMPUS DI MAHASISWA PROGRAM S1 FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS JEMBER

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh spektrum pertimbangan dan keputusan dalam pembelian paket internet Telkomsel promo kampus di Mahasiswa Program S1 Fakultas Ekonomi Universitas Jember. Populasi dalam penelitian ini adalah Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Jember yang masih aktif kuliah pada tahun ajaran 2015/2016 dan yang telah membeli Paket Internet Telkomsel Promo Kampus. Metode sampling yang digunakan adalah non-probability sampling yaitu Purposive Sampling dengan jumlah responden sebanyak 120 orang. Variabel yang digunakan yaitu sebanyak 5 variabel. Alat analisis yang digunakan adalah Regresi Linier Berganda dengan Variabel Laten. Hasil penelitian menunjukkan bahwa 1) Pertimbangan ekonomis tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan dalam pembelian paket internet telkomsel promo kampus di mahasiswa program S1 Fakultas Ekonomi Universitas Jember; 2) Pertimbangan pasif, pertimbangan kognitif dan pertimbangan emosional berpengaruh signifikan terhadap keputusan dalam pembelian paket internet telkomsel promo kampus di mahasiswa program S1 Fakultas Ekonomi Universitas Jember; 3) Pertimbangan kognitif mempunyai pengaruh paling kuat terhadap keputusan pembelian paket internet Telkomsel promo kampus di mahasiswa program S1 Fakultas Ekonomi Universitas Jember.