• Login
    View Item 
    •   Home
    • UNDERGRADUATE THESES (Koleksi Skripsi Sarjana)
    • UT-Faculty of Economic and Business
    • View Item
    •   Home
    • UNDERGRADUATE THESES (Koleksi Skripsi Sarjana)
    • UT-Faculty of Economic and Business
    • View Item
    JavaScript is disabled for your browser. Some features of this site may not work without it.

    PENGARUH STRATEGI GREEN MARKETING DALAM IKLAN PRODUK AIR CONDITIONERS (AC) PANASONIC ECONAVI IDEAS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DI KOTA JEMBER

    Thumbnail
    View/Open
    Novia Nurija - 120810201372_1.pdf (525.7Kb)
    Date
    2014-10-23
    Author
    NOVIA NURIJA
    Metadata
    Show full item record
    Abstract
    Green marketing merupakan pemasaran ramah lingkungan untuk meminimalisir dampak rusaknya lingkungan. Banyak konsumen yang semakin sadar terhadap permasalahan lingkungan menjadikan banyak perusahaan menerapkan isu-isu lingkungan sebagai bentuk strategi pemasaran. PT. Panasonic Gobel Indonesia adalah salah satu perusahaan elektronik yang telah menerapkan green marketing. Tujuan penelitian ini adalah untuk menguji dan menganalisis pengaruh green product dan green communication terhadap keputusan konsumen membeli produk Air Conditioners (AC) Panasonic Econavi Ideas di kota Jember. Penelitian ini merupakan penelitian explanatory research. Populasi dari penelitian ini adalah seluruh konsumen yang telah membeli produk Air Conditioners (AC) Panasonic Econavi Ideas di kota Jember. Sampel yang terpilih sebanyak 90 responden. Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling dengan kriteria tertentu yaitu, konsumen yang telah membeli produk Air Conditioners (AC) Panasonic Econavi Ideas di kota Jember. Metode analisis data menggunakan regresi linier berganda dengan pendekatan confirmatory yaitu menganalisis data dengan melakukan perhitungan-perhitungan menurut metode penelitian kuantitatif dengan menggunakan program Amos. Penelitian ini memperoleh hasil dan kesimpulan bahwa seluruh variabel yaitu, green product dan green communication berpengaruh signifikan terhadap keputusan konsumen membeli produk Air Conditioners (AC) Panasonic Econavi Ideas di kota Jember. Oleh karena itu PT. Panasonic Gobel Indonesia perlu mempertahankan dan meningkatkan strategi green marketing agar konsumen akan tetap selalu melakukan pembelian produk Air Conditioners (AC) Panasonic Econavi Ideas di kota Jember.
    URI
    http://repository.unej.ac.id/handle/123456789/59511
    Collections
    • UT-Faculty of Economic and Business [12462]

    UPA-TIK Copyright © 2024  Library University of Jember
    Contact Us | Send Feedback

    Indonesia DSpace Group :

    University of Jember Repository
    IPB University Scientific Repository
    UIN Syarif Hidayatullah Institutional Repository
     

     

    Browse

    All of RepositoryCommunities & CollectionsBy Issue DateAuthorsTitlesSubjectsThis CollectionBy Issue DateAuthorsTitlesSubjects

    My Account

    LoginRegister

    Context

    Edit this item

    UPA-TIK Copyright © 2024  Library University of Jember
    Contact Us | Send Feedback

    Indonesia DSpace Group :

    University of Jember Repository
    IPB University Scientific Repository
    UIN Syarif Hidayatullah Institutional Repository