PERSEPSI KONSUMEN TERHADAP STRATEGI BAURAN PEMAS ARAN DAN HUBUNGANNYA DENGAN KEPUTUSAN PEMBELIAN BERAS BERMEREK DI KABUPATEN JEMBER KEPUTUSAN PEMBELIAN BERAS BERMEREK DI KABUPATEN JEMBER KEPUTUSAN PEMBELIAN BERAS BERMEREK DI KABUPATEN JEMBE

Abstract

Beras sebagai komoditas pangan pokok dikonsumsi oleh sebagian besar masyarakat. Banyaknya produksi beras bermerek yang beredar di kabupaten Jember menyebabkan konsumen mempunyai banyak pilihan dalam membeli beras. Sebelum melakukan keputusan pembelian konsumen mengenali dengan benar kebutuhan dan keinginannya. Pembelian beras bermerek di awali dengan berbagai pertimbangan atas manfaat yang di peroleh dari beras bermerek tersebut. Pertimbangan tersebut bisa dari harga beras bermerek, beras bermerek yang menurut konsumen sesuai dengan keinginannya, promosi beras bermerek yang gencar dan mampu membujuk konsumen untuk membelinya, ditribusi yang tepat sehingga konsumen mudah untuk mendapatkannya. Penelitian dilaksanakan di Kabupaten Jember pada bulan Mei 2011 hingga Agustus 2011. Tujuan penelitian adalah mengetahui dilakukan dengan cara convenience sampling. Jumlah sampel ditetapkan sebanyak 150 responden total dari wilayah penelitian dan 30 toko beras bermerek. Alat analisis yang digunakan adalah deskriptif dan analisis Rank Spearman. Hasil penelitian menunjukkan bahwa vi bahwa variabel produk secara keseluruhan sangat penting. Variabel harga memiliki mayoritas skor 4 yang berarti bahwa variabel harga secara keseluruhan penting. Variabel tempat memiliki mayoritas skor 3 yang berarti bahwa variabel tempat secara keseluruhan cukup penting. Sedangkan untuk variabel promosi memiliki mayoritas skor 1 yang berarti bahwa variabel promosi secara keseluruhan kurang penting