Pelaksanaan Administrasi Promosi Rokok AMild pada PT. HM SAMPOERNA Tbk Jember

Abstract

Pada hakekatnya suatu perusahaan baik yang bergerak dalam bidang perdagangan, jasa maupun industri bertujuan mendapatkan keuntungan. Adanya kemajuan teknologi, ilmu pengetahuan dan pembangunan di segala bidang serta pertumbuhan penduduk yang pesat membawa akibat semakin meningkatnya kebutuhan dan permintaan dari konsumen akan barang dan jasa. Sejalan dengan keadaan tersebut timbul berbagai jenis perusahaan, baik itu perusahaan dagang, perusahaan industri maupun perusahaan jasa. Persaingan yang semakin tajam dan semakin banyaknya kompetitor dalam era globalisasi semakin mengarahkan sistem perekonomian Indonesia khususnya perusahaan industri untuk dapat menggerakkan roda perusahaannya ke mekanisme pasar yang memposisikan perusahaan untuk selalu mengembangkan dan berusaha merebut pangsa pasar agar dapat terus mempertahankan kelangsungan siklus hidup perusahaan. Salah satu cara mencapai hal tersebut adalah dengan brand (merek). Pemasaran dewasa ini merupakan persaingan persepsi konsumen, tidak lagi hanya persaingan produk dengan kualitas, model maupun features (karakteristik tambahan dari produk). Membangun persepsi konsumen dapat dilakukan melalui jalur merek. Merek yang precious dapat dikatakan memiliki ekuitas merek yang kuat. Ekuitas merek dapat mempengaruhi rasa percaya diri konsumen dalam melakukan pengambilan keputusan pembelian serta meningkatkan ketajaman persaingan antar kompetitor industri barang dan jasa yang berada di pasar sehingga mampu bersaing merebut dan menguasai pasar.