STRATEGI PENGEMBANGAN PRODUK KREATIF PADA UD. KARYA DI SENTRA INDUSTRI TAS TANGGULANGIN SIDOARJO

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi pengembangan produk kreatif dalam mempertahankan citra merek pada sentra industri tas UD. Karya Tanggulangin Sidoarjo . Penelitian dilakukan di industri tas UD. Karya Tanggulangin Sidoarjo, adapun permasalahan dari penelitian ini adalah strategi pengembangan yang seperti apakah yang dipakai untuk produk kreatif dalam mempertahankan citra merek pada sentra industri tas UD. Karya Tanggulangin Sidoarjo. Tipe penelitian yang digunakan adalah penelitian deskriptif dengan pendekatan kualitatif. Tahap analisis data pada penelitian ini adalah dengan menggunakan analisis domein dan taksonomi. Penarikan kesimpulan ini menggunakan metode induktif yaitu penarikan kesimpulan dari hal-hal yang bersifat khusus ke hal-hal yang bersifat umum. Kesimpulan penelitian ini adalah bahwa meskipun UD. Karya telah melaksanakan strategi pengembangan terhadap produknya secara kreatif, namun hal tersebut dirasa belum sesuai dengan keinginan dan masih dalam tahap percobaan. Citra merek yang dicitrakan oleh unit dagang ini telah dapat meningkatkan penjualan dan sudah dapat membuka pangsa pasar yang mana hal tersebut ditandai dengan kapasitas produksi yang mengalami peningkatan yaitu sebesar 36000 pada tahun 2009. Pengembangan produk atau inovasi yang dilakukan UD. Karya terhadap produknya yaitu dengan mengeluakan produk baru berupa dompet yang dilengkapi dengan jam tangan. tas saja.