Analisis Asosiasi Merek (Brand Association) Produk Deterjen Jenis Bubuk Di Kalangan Ibu Rumah Tangga Di Kota Jember

Abstract

Penelitian ini berjudul “Analisis Asosiasi Merk (Brand Association) Produk Deterjen Jenis Bubuk Di Kalangan Ibu Rumah Tangga Di Kota Jember”. Penelitian ini adalah bertujuan untuk mengetahui asosiasi merk dalam bentuk citra merk produk Rinso, Attack, Daia, dan Surf di Kota Jember. Populasi dalam penelitian ini adalah ibu - ibu rumah tangga di Kota Jember yang mengunakan ke empat produk tersebut. Metode sampling yang digunakan adalah membagikan kuisioner dan wawancara dengan jumlah responden sebanyak 80 orang. Variabel digunakan yaitu sebanyak 8 variabel. Alat analisis yang digunakan adalah Cochran Q Test. Hasil penelitian menunjukkan bahwa : 1) Hasil penelitian yang dilakukan pada ibu rumah tangga yang memakai produk deterjen jenis bubuk rinso di Kota Jember menunjukkan bahwa dari 8 variabel asosiasi produk merek rinso, terdapat 7 variabel brand association produk merek rinso yang dipertimbangkan dan membentuk brand image dari produk rinso; 2) Hasil penelitian yang dilakukan pada ibu rumah tangga yang memakai produk deterjen jenis bubuk suft di Kota Jember menunjukkan bahwa dari 8 variabel asosiasi produk merek surf, terdapat 5 variabel brand association produk merek suft yang dipertimbangkan dan membentuk brand image dari produk surf; 3) Hasil penelitian yang dilakukan pada ibu rumah tangga yang memakai produk deterjen jenis bubuk daia di Kota Jember menunjukkan bahwa dari 8 variabel asosiasi produk merek daia, terdapat 5 variabel brand association produk merek daia yang dipertimbangkan dan membentuk brand image dari produk daia; 4) Hasil penelitian yang dilakukan pada ibu rumah tangga yang memakai produk deterjen jenis bubuk attack di Kota Jember menunjukkan bahwa dari 8 variabel brand association produk merek attack, terdapat 6 variabel asosiasi produk merek attack yang dipertimbangkan atau membentuk brand image dari produk attack