Perilaku Pemasaran Kosmetik yang Mengandung Bahan Tidak Aman di Kalangan Mahasiswa Ilmu-Ilmu Kesehatan Universitas Jember (Studi Kualitatif di Universitas Jember) (Marketing Behavior of the Cosmetic Containing Unsafe Ingredients Among Health Sciences Students in University of Jember (a Qualitative in Jember University))

Abstract

Kosmetik yang mengandung merkuri adalah kosmetik yang dapat memutihkan kulit dengan waktu kurang dari 1 minggu, sedangkan kosmetik yang tidak mengandung merkuri adalah kosmetik yang secara farmakologis aktif mempengaruhi kulit, menguntungkan, serta bermanfaat untuk kulit. Pergaulan mahasiswa sekarang sering berperilaku berisiko dengan memilih dan menggunakan kosmetik tanpa pertimbangan yang rasional seperti mudah tergiur cerita dan ajakan teman meskipun fakta yang dilihat adalah iritasi pada kulit. Saat ini pemasaran kosmetik yang mengandung bahan merkuri beredar bebas di pasaran, bahkan distribusi penjualannya sangat mudah melalui internet, klinik kecantikan, dan sosial media. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji konsumen, penjual, dan alur pemasaran produk kosmetik yang mengandung merkuri. Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Penentuan informan dalam penelitian ini diambil secara snowball sampling. Analisis data menggunakan metode thematic content analysis. Berdasarkan hasil penelitian, konsumen dan penjual dari kosmetik yang mengandung merkuri yaitu mahasiswa, sedangkan alur pemasaran dari kosmetik yang mengandung merkuri cukup mudah tanpa adanya perantara langsung didapat dari produsen yang berada di luar kota yang menyebabkan perilaku negatif pada mahasiswa.