PENGARUH STORE LAYOUT DAN INTERIOR DISPLAY SERTA HUMAN TERHADAP CUSTOMER SHOPPING ORIENTATION DI CONATO CAFÉ AND BAKERY ROXY SQUARE JEMBER

Abstract

Café Conato Roxy Square Jember menerapkan konsep Store layout, Interior display, serta Human terhadap Customer Shopping Orientation. Café conato tidak hanya menjual roti saja namun juga menyediakan tempat berupa restoran untuk konsumen yang berbelanja disana. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh konsep Store layout, interior display, serta Human terhadap Orientasi berbelanja di Café Conato Roxy Square Jember. Variabel laten dalam penelitian ini adalah store layout (x1), interior display (x2), Human (x3) dan Customer shopping Orientation (y) yang juga merupakan variable terikat dalam penelitian ini. Lokasi Penelitian ini dilakukan di Roxy Square Jember. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah Data primer dengan menggunakan kuisiuner. Metode analisis yang digunakan adalah regresi linear berganda variabel laten (pendekatan konfirmatory). Hasil penelitian ini menyatakan bahwa store layout, interior display serta Human berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian di Café Conato Jember.