FAKTOR-FAKTOR YANG MENJADI PERTIMBANGAN MAHASISWA FAKUTAS EKONOMI UNIVERSITAS JEMBER DALAM MEMILIH KOST DI KOTA JEMBER

Abstract

Persaingan usaha yang semakin ketat menuntut bagi pelaku bisnis untuk dapat memberikan nilai Iebih kepada pelanggannya bila ingin tetap survive dan memenangkan persaingan. Dalam hal ini kualitas jasa merupakan pertimbangan utama bagi konsumen. Atas dasar pernyataan tersebut penelitian ini diberi judul : Faktor-faktor yang menjadi pertimbangan mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Jember dalam memilih kost di kota Jember. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh faktor harga, faktor lokasi, faktor kenyamanan dan faktor bukti fisik yang menjadikan pertimbangan mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Jember dalam memilih kost dan untuk mengetahui variabel yang paling dominan terhadap keputusan mahasiswa dalam memilih kost di Jember. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif yaitu penelitian yang dimaksudkan untuk mengumpulkan informasi mengenai gambaran status suatu gejala yang ada. Penelitian ini didasarkan pada data-data primer yang diambil dari penyebaran kuisioner kepada responden. Sampel penelitian yang diambil dari penelitian ini sebanyak 100 responden dengan menggunakan metode cluster pada lokasi kost mahasiswa di kota Jember, sedangkan penentuan jumlah sampel untuk setiap cluster menggunakan tehnik alokasi proportional, teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Metode analisis menggunakan analisis vaIiditas dan reliabilitas, analisis linier berganda, uji asumsi klasik, analisis koefisien determinasi berganda dan dan pengujian koefisien regresi yaitu uji F dan uji t. Berdasarkan hasil analisis secara serentak diketahui bahwa variabel bebas mempunyai pengaruh terhadap variabel terikat yang ditunjukkan dengan besarnya perhitungan uji F sebesar 7,568 lebih besar dari F-tabel sebesar 2,37. sedangkan secara parsial variabel kenyamanan tidak mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan mahasiswa dengan nilai perhitungan uji t sebesar 1,103 lebih kecil dari t-tabel sebesar 1,658