ANALISIS PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA SERTA KUALITAS LAYANAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI WAROENK SOE-SOE N’ KOFFIE RULLY JEMBER ANALYSIS

Abstract

Penelitian ini berjudul “Analisis Analisis Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Serta Kualitas Layanan Terhadap Keputusan Pembelian Di Waroenk Soe- Soe N’ Koffie Rully Jember”. Penelitian ini adalah bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan harga serta kualitas layanan terhadap keputusan pembelian di Waroenk Soe-Soe N’ Koffie Rully Jember. Populasi dalam penelitian ini adalah pengunjung Waroenk Soe-Soe N’ Koffie Rully. Metode sampling yang digunakan adalah accidental sampling dengan jumlah responden sebanyak 102 orang. Variabel yang digunakan yaitu sebanyak 4 variabel. Alat analisis yang digunakan adalah Analisis Regresi dengan Pendekatan Konfirmatori. Hasil penelitian menunjukkan bahwa : 1) Ada pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian di Waroenk Soe-Soe N’ Koffie Rully Jember; 2) Ada pengaruh harga terhadap keputusan pembelian di Waroenk Soe- Soe N’ Koffie Rully Jember dan; 3) Ada pengaruh kualitas layanan terhadap keputusan pembelian di Waroenk Soe-Soe N’ Koffie Rully Jember.