Pengaruh Dimensi Kualitas Produk, Harga, Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Android (Produk Samsung, Smartfren Andromax, Dan Lenovo) Di Kabupaten Jember

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dimensi kualitas produk, harga, dan citra merek terhadap keputusan pembelian smartphone android (produk samsung, smartfren andromax, dan lenovo) di kabupaten jember pada tahun 2015. Metode pengumpulan data yang digunakan adalah metode survey, dimana metode ini merupakan metode pengumpulan data primer dengan pertanyaan lisan atau tertulis. Metode statistik yang digunakan untuk menguji hipotesis dalam penelitian ini adalah Model Regresi logistik. Penelitian ini mengambil sampel sebanyak 120 orang dengan tingkat signifikansi sebesar 5%. Hasil uji Regresi logistik menunjukkan bahwa variabel dimensi kualitas produk, harga, dan citra merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian smartphone android (produk samsung, smartfren andromax, dan lenovo). Didalam pengaruh pembelian produk, smartfren andromax dan lenovo memiliki pengaruh yang dominan terhadap samsung.