ANALISIS DISKRIMINAN KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK GULA KELAPA NON SULFIT DAN BERSULFIT BERDASARKAN FAKTOR BUDAYA, PRIBADI, SOSIAL DAN PSIKOLOGIS PADA MASYARAKAT KABUPATEN BANYUWANGI

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis perbedaan keputusan pembelian konsumen terhadap produk gula kelapa non sulfit dan bersulfit di Kabupaten Banyuwangi berdasarkan faktor Budaya, Sosial, Pribadi dan Psikologis, serta menentukan faktor yang menjadi pembeda paling dominan. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner. Ukuran Sampel sebanyak 40 responden dengan teknik penentuan sampel menggunakan purposive sampling. Analisis data yang digunakan adalah analisis diskriminan. Variabel yang dianalisis meliputi Kebudayaan (X vii 1 ), Pribadi (X 2 ), Sosial (X ), Psikologis (X 4 ), Keputusan Pembelian Konsumen (Y). Kesimpulan dari hasil penelitian adalah (1) Faktor Budaya dan Pribadi merupakan faktor pembeda yang mempengaruhi keputusan konsumen untuk membeli gula kelapa non sulfit atau gula kelapa bersulfit. Sedangkan faktor Sosial, dan Psikologis tidak mempengaruhi keputusan konsumen untuk membeli gula kelapa non sulfit atau gula kelapa bersulfit, (2) Faktor yang menjadi pembeda paling dominan terhadap keputusan pembelian produk gula kelapa non sulfit atau gula kelapa bersulfit adalah faktor Budaya.