AN ALIS IS P E RILAKU K ONS UM E N D ALA M M E M UTUS KAN M E M B E L I HE L M M E RK IN K P AD A M ASY AR AKAT DI K OT A JEMBE R

Abstract

yang diteliti adalah responden yang menggunakan helm merk INK di kota Jember. Penelitian ini menggunakan data primer dan sekunder. Data primer diambil dari jawaban responden yang mengisi kuesioner yaitu responden yang menggunakan helm merk INK di kota Jember, sedangkan data sekunder penelitian diperoleh dari penelitian sebelumnya dan literatur yang berkaitan dengan penelitian. Tekhnik pengambilan sampel menggunakan metode Purposive Sampling dengan jumlah responden sebanyak 100 orang. Alat analisis yang digunakan adalah Konfirmatori Faktor Analisis. Hasil analisis data menunjukkan variabel kebudayaan mempunyai pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian helm merk INK, pengaruh variabel faktor sosial mempunyai pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian helm merk INK, pengaruh variabel faktor pribadi mempunyai pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian helm merk INK, dan pengaruh variabel faktor psikologi mempunyai pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian helm merk INK. Kata kunci : Kebudayaan, Faktor Sosial, Faktor Pribadi, dan Faktor Psikologi.