P E N G ARUH P E RS E PS I K O NS UM E N T E NT ANG L AYO UT , S UAS ANA L I NG K UN G AN, D AN P RO M O S I T E RH ADA P P E M B E L I AN I M P U L S I F P A DA G I ANT H Y P E R M AR K E T B ANYUW A NG I

Abstract

P e m be l i a n t i da k t e r e nc a na

a t a u y a n g di s e but

de n g a n p e m be l i a n i m pul s i f ba n y a k t e r j a di

di

m i ni m a r ke t

a t a u s wa l a y a n y a n g

m e n y e di a ka n k e but uha n pokok a t a u s a nda n g

pa n ga n. P e m be l i a n i m pul s i f

um um n y a

t e r j a di

pa da

s a a t

kons u m e n be r a d a di da l a m

t oko y a n g da p a t

di pe ng a r uhi

ol e h l a y out

y a n g

m e na r i k, s ua s a n a

l i ng kun g a n y a n g

n y a m a n, s e r t a

a da n y a

p r om os i

y a n g

di t a w a r ka n. P e r m a s a l a h a n da l a m

pe ne l i t i a n i ni

y a n g

pe r t a m a a da k a h pe nga r uh y a n g

s i g ni f i ka n da r i

pe r s e ps i

kons um e n t e nt a ng l a y out , s ua s a na

l i n g kun g a n,

da n pr om os i

t e r h a da p pe m be l i a n i m pul s i f

pa da

Gi a nt H y p e r m a r k e t

B a n y uw a ng i . P e r m a s a l a h a n y a n g

ke dua

y a i t u m a na ka h di a nt a r a va r i a be l l a y ou, s ua s a na l i ng kun g a n, da n pr om os i

y a ng be r p e n g a r uh dom i na n t e r ha d a p pe m be l i a n i m pul s i f

pa da

Gi a nt

H y p e r m a r ke t

B a n y u wa n g i . P e ne l i t i a n i ni

be r t uj ua n unt uk m e ng e t a hui

pe n g a r uh pe r s e ps i

kons um e n t e nt a n g

l a y out , s ua s a n a

l i ng kun g a n da n pr om os i

t e r ha d a p pe m be l i a n i m pul s i f

pa da

G i a nt

H y p e r m a r ke t

B a n y u wa n g i

da n unt uk m e nge t a hui

f a kt o r

y a n g dom i na n a nt a r a

l a y out , s ua s a na

l i n g ku ng a n,

da n pr om os i

da l a m

m e m pe ng a r uhi

kons um e n m e l a ku ka n pe m be l i a n i m pul s i f

pa da

Gi a n g H y p e r m a r k e t B a n y uwa n g i . P opul a s i

da l a m

pe ne l i t i a n i ni

a da l a h kons um e n y a n g

m e l a kuk a n pe m be l i a n i m pul s i f

pa da

Gi a nt

H y pe r m a r k e t

B a n y uwa n g i .

S a m pe l

da l a m

p e ne l i t i a n i ni

a da l a h s e be s a r

40 s a m p e l

de n g a n

pe r t i m ba n ga n ba h w a

j um l a h t e r s e but

s uda h m e l e bi hi j um l a h m i ni m a l s a m pe l da l a m pe n e l i t i a n (

1

2

reliabilitasnya. Metode yang digunakan adalah metode analisis deskriptif dan analisis inferensial. Berdasarkan hasil analisis data, diperoleh persamaan regresi Y=3,984+0,088X 1 +0,200X 2 +0,350X , sehingga terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara layout, suasana lingkungan, dan promosi terhadap pembelian impulsif pada Giant Hypermarket Banyuwangi. Hasil pengujian secara simultan diperoleh F hitung sebesar 52,038 dan F 3 sebesar 2,87 maka variabel layout diperoleh t hitung tabel sebesar 2,698 dan t sebesar 2,000 dengan nilai signifikansi ( ix tabel hitung sebesar 7,100 dan t sebesar 2,000 dengan nilai signifikansi sebesar 9,249 dan t sebesar 2,000 dengan nilai signifikansi tabel Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa secara simultan layout, suasana lingkungan, dan promosi mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap pembelian impulsif pada Giant Hypermarket Banyuwangi sebesar 81,3% sedangkan sisanya 18,7% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti. Secara parsial promosi mempunyai pengaruh yang dominan daripada layout, suasana lingkunga, dan promosi terhadap pembelian impulsif pada Giant Hypermarket Banyuwangi. Adapun proporsi sumbangan layout sebesar 8,65%, suasana lingkungan sebesar 26,67%, dan promosi sebesar 45,97%.