Penerapan Three Match Cut pada Iklan Layanan Masyarakat dari Manusia, Jadi Sampah, untuk Manusia

Abstract

Karya iklan layanan masyarakat berjudul Dari Manusia, Jadi Sampah, Untuk Manusia dibuat karena keresahan pengkarya terhadap perilaku manusia yang tidak menjaga lingkungan. Judul Dari Manusia, Jadi Sampah, Untuk Manusia terinspirasi oleh pengertian demokrasi secara sederhana menurut Abraham Lincoln yaitu “pemerintahan dari rakyat, oleh rakyat, dan untuk rakyat”. Rakyat sebagai pemegang kekuasaan tertinggi dalam suatu pemerintahan, sedangkan manusia juga pemegang kekuasaan tertinggi dalam melestarikan lingkungan, karena manusia dapat mempengaruhi benda maupun mahluk hidup lainya, oleh karena itu manusia mempunyai tanggung jawab besar dalam melestarikan lingkungan. Pengkarya pada karya iklan layanan masyarakat berjudul Dari Manusia, Jadi Sampah, Untuk Manusia mengambil mayor editing dengan menerapkan konsep continuity editing agar kesinambungan iklan terjaga. Iklan layanan masyarakat Dari Manusia, Jadi Sampah, Untuk Manusia, memiliki 3 output audiovisual, dan pada setiap iklan memiliki 3 konsep cerita yang berbeda, begitu juga konsep editing yang diterapkan. Konsep editing Iklan Dari Manusia, Jadi Sampah, Untuk Manusia dikemas oleh pengkarya menerapkan teori three match cut, yaitu matching the look, matching the position, matching the movement. Pengkarya me-highlight dan memecah teori three match cut dalam setiap output iklan, karena pengkarya rasa penyampaian pesan selain dari sisi naratif, menjadi lebih kuat jika diterapkan bagian three match cut dalam penggabungan shot-shot yang sudah dipilih sebagai pendukung penyampaian pesan dalam setiap output iklan. Durasi iklan layanan masyarakat berjudul Dari Manusia, Jadi Sampah, Untuk Manusia kurang lebih 60 detik, dengan format Full HD (1920 x 1080) 24 FPS. Iklan layanan masyarakat Dari Manusia, Jadi Sampah, Untuk Manusia memiliki pesan yang secara umum mengedukasi dan mengajak penonton untuk lebih peduli lingkungan. Iklan layanan masyarakat Dari Manusia, Jadi Sampah, Untuk Manusia akan menampilkan beberapa dampak pencemaran lingkungan karena sampah dan perilaku manusia yang menyebabkan pencemaran itu terjadi. Pengkarya mengajak masyarakat untuk melestarikan lingkungan dengan menunjukan dampak yang sudah terjadi di lingkungan Konsep continuity editing merupakan konsep yang populer dan banyak digunakan para pembuat karya audiovisual, penyuntingan gambar iklan layanan masyarakat Dari Manusia, Jadi Sampah, Untuk Manusia menggunakan continuity editing untuk membuat kesinambungan atau matching antar shot dan membuat penonton meminimalisir merasakan adanya jumping. Teori three match cut diterapkan pada karya ini agar kesinambungan suatu rangkaian aksi cerita dalam sebuah adegan terwujud, sehingga penonton dapat lebih mudah dalam menangkap pesan dari setiap rangkaian aksi cerita dalam iklan layanan masyarakat Dari Manusia, Jadi Sampah, Untuk Manusia.