Marketing Conflict and Sharpening Antagonism: Documenting and Preserving Social Division In the Film 3 Hati Dua Dunia Satu Cinta

Abstract

Penelitian ini berfokus pada analisis film 3 Hati Dua Dunia Satu Cinta yang dirilis pada tahun 2010 di tengah fenomena sosial yang menunjukkan peningkatan intoleransi agama. Tujuan penelitian ini adalah menganalisis fenomena sosial dan disparitas dalam masyarakat perkotaan melalui narasi dan karakternya. Penelitian ini juga bertujuan untuk memahami dampak film tersebut terhadap heterogenitas masyarakat perkotaan dari perspektif politik ruang. Metode yang digunakan adalah penelitian kualitatif dengan pendekatan analisis naratif dan analisis diskursus menggunakan kerangka pikir antagonistik ala Laclau-Mouffe. Data dikumpulkan melalui penontonan dan analisis langsung film tersebut, serta melalui studi literatur yang relevan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa film 3 Hati Dua Dunia Satu Cinta berhasil memanfaatkan fenomena sosial sebagai strategi pemasaran, merawat disparitas melalui narasi dan karakternya, menghasilkan dislokasi subjek menuju identitas hegemonik tertentu, dan mempengaruhi heterogenitas masyarakat perkotaan dari perspektif politik ruang.