Analisis Strategi Cost Leadership Pada Usaha Sembako UD. Aya Kabupaten Bondowoso

Abstract

Mempertahankan keunggulan dalam berbisnis merupakan suatu tantangan bagi setiap pengusaha. Strategi dibutuhkan pengusaha sebagai metode untuk menganalisis keunggulan atau bahkan kelemahan yang dimiliki pada usaha yang dijalankan dan sebagai cara untuk mempertahankan konsumen atau menarik konsumen baru dan mengungguli pesaing. Menerapkan strategi cost leadership dapat membantu pengusaha dalam memenangkan pasar. Pada pelaksanaannya cost leadership memiliki resiko yang membuat pengusaha tidak dapat bertahan dalam waktu yang lama. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi bersaing cost leadership yang digunakan pada UD. Aya yang berlokasi di desa Pakuniran Kecamatan Maesan Kabupaten Bondowoso, dengan waktu penelitian 2 bulan yaitu Oktober sampai November 2022. Metode penelitian ini menggunakan deskriptif dengan pendekatan kualitatif. Subjek penelitian yaitu pemilik UD. Aya dan karyawan sebagai informan pendukung. Sumber data yang digunakan yaitu data primer yang diperoleh dari hasil observasi dan wawancara secara langsung dengan pemilik dan karyawan UD. Aya. Data sekunder yaitu dengan informasi dari dokumen, buku, jurnal dan sebagainya. Metode pengumpulan data dengan melakukan observasi, wawancara dan dokumen. Analisis data yaitu reduksi data, penyajian data, penarikan kesimpulan. Uji keabsahan data dengan triangulasi sumber. Hasil penelitian menunjukkan bahwa UD. Aya menggunakan strategi cost leadership dengan melakukan pengendalian biaya secara efektif dan menyeluruh, dengan memaksimalkan kegiatan operasional dan penjualan, serta mencari cara mengurangi biaya.