Pengaruh Viral Marketing Food Quality dan Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian Bubur Bakar Presiden di Jember

Abstract

Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk menguji pengaruh viral marketing, food quality, dan brand trust terhadap Keputusan Pembelian Bubur Bakar Presiden di Jember. Dalam penelitian ini menggunakan data primer dan jenis penelitian ini adalah explanatory research. Data primer tersebut diperoleh dari jawaban kuesioner pada 100 responden yang ditentukan dengan menggunakan teknik Non-Probability Sampling bersifat Puporsive Sampling dengan rumus slovinkarena populasi yang digunakan pada penelitian ini telah diketahui sebanyak 1.739 followers . Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah Analisis Regrsi Linear Berganda. Berdasarkan analisis hasil studi dan pembahasan tentang pengaruh viral marketing, food quality, dan brand trust terhadap Keputusan Pembelian Bubur Bakar Presiden di Jember, maka dapat diambil beberapa kesimpulan sebagai berikut : 1) Viral Marketing tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian 2) Food Quality berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian 3) Brand Trust berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian.