Perilaku Konsumsi Perempuan Kelas Menengah Masyarakat Jember Era COVID-19 Studi Kasus pada Dosen dan Guru di Kabupaten Jember

Abstract

Adanya virus SARS-Cov-2 atau yang biasa disebut dengan virus corona telah menyebabkan terjadinya pandemi global dan berdampak terhadap segala aspek kehidupan manusia. Untuk bertahan dalam keadaan tersebut masyarakat termasuk dosen dan guru perempuan yang merupakan bagian dari kelas menengah melakukan adaptasi dalam berkonsumsi agar terhindar dari tularan virus tersebut namun tetap mempertahankan ciri khas cara berkonsumsi masyarakat kelas menengah. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mendeskripsikan perilaku konsumsi perempuan kelas menengah di Kabupaten Jember yang berprofesi sebagai dosen dan guru di era covid-19. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif dengan cara persentase. Data diperoleh melalui penyebaran angket dalam bentuk skala likert, wawancara, observasi, serta dokumen Hasil dari penelitian ditemukan bahwa perempuan kelas menengah melakukan konsumsi simbolis untuk menyesuaikan diri dengan profesi dan situasi mereka. Mereka gemar mengkonsumsi barang-barang branded dan bahkan fanatik terhadap brand tertentu. Menurut mereka barang branded memiliki kualitas yang lebih baik dan membawa prestise. Perempuan kelas menengah mengaku masih memakai produk KW namun memilih produk KW dengan kualitas dan harga yang masih terbilang tinggi. Perempuan kelas menengah ini juga gemar mengkonsumsi barang-barang impor karena dinilai memiliki kualitas yang lebih baik dan membawa prestise. Konsumsi barang-barang simbolis ini pada akhirnya bertujuan untuk mengkonstruksi identitas mereka guna mendapatkan status tertentu. Konstruksi identitas juga dilakukan perempuan kelas menengah melalui media sosial yang dimilikinya. Mereka bahkan mengaku merasa bangga jika postingannya mendapatkan tanggapan dari pengguna lain.