Pengaruh Hijabers Community Terhadap Gaya Hidup dan Keputusan Pembelian Hijab pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Jember

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh signifikan hijabers community terhadap gaya hidup, mengetahui dan menganalisis pengaruh signifikan gaya hidup terhadap keputusan pembelian hijab, serta mengetahui dan menganalisis pengaruh signifikan hijabers community terhadap keputusan pembelian hijab pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Jember. Penelitian ini merupakan penelitian penjelasan (explanatory research). Populasi dari penelitian ini adalah mahasiswa perempuan berhijab pada Fakultas Ekonomi Universitas Jember. Sampel yang dipilih sebanyak 100 responden. Teknik pengambilan sampel menggunakan convenience sampling. Metode analisis data menggunakan Structural Equation Modelling (SEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa hijabers community berpengaruh signifikan terhadap gaya hidup, gaya hidup berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian hijab dan hijabers community berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian hijab pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Jember.