Pengaruh Green Marketing dan Pengetahuan Terhadap keputusan Pembelian dengan Mediasi minat Membeli konsumen Sariayu Martha Tilaar di Kota Jember

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji apakah green marketing dan pengetahuan memengaruhi minat membeli dan keputusan pembelian, serta apakah minat membeli memengaruhi keputusan pembelian. Selain itu juga bertujuan untuk menganalisis mediasi minat membeli konsumen dalam pengaruh green marketing dan pengetahuan terhadap keputusan pembelian Sariayu Martha Tilaar di Kota Jember. Pendekatan riset yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian kuantitatif, dengan populasi yaitu konsumen Sariayu Martha Tilaar di Kota Jember. Teknik sampling yang digunakan dalam penelitian ini adalah accidental sampling, dengan jumlah sampel sebanyak 104 orang. Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis SEM (Structural Equation Model) dengan pendekatan konfirmatori. Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa variabel green marketing dan pengetahuan berpengaruh signifikan terhadap minat membeli dan keputusan pembelian dan minat membeli berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.