Pengaruh Hedonic Shopping Motivation dan Store Atmosphere Melalui Emosi Positif Terhadap Impulse Buying Pada Konsumen Usupso Roxy Square Jember.

Abstract

Munculnya pusat perbelanjaan ritel modern saat ini merupakan salah satu fenomena yang disebabkan oleh pola kehidupan masyarakat yang konsumtif yang muncul karena pada dasarnya masyarakat ingin mencari kesenangan atau bisa diartikan dengan kata “hedone”. Kesenangan tersebut bisa didapatkan melalui berbagai cara seperti menikmati hiburan, salah satunya adalah kegiatan belanja. Ritel Usupso Roxy Square Jember merupakan ritel yang berdiri sejak bulan Desember 2017 yang berlokasi di dalam Mall Roxy Square Jember Jl. Hayam Wuruk No. 50-58, Gerdu, Sempusari, Kecamatan Kaliwates. Produk-produk yang ditawarkan Usupso meliputi produk peralatan rumah tangga, aksesoris, produk kecantikan dan lain sebagainya yang berlisensi jepang sehingga masyarakat menganggap bahwa produk-produk tersebut sangat menarik untuk dijadikan koleksi atau untuk memenuhi keinginan dan kebutuhan konsumen. Selain itu Usupso Roxy Square Jember memiliki desain interior yang simpel, modern, bersih dan nyaman dengan pencahayaan yang baik. Adanya fenomena pada penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis variabel yang mempengaruhi impulse buying pada produk-produk yang ditawarkan oleh gerai Usupso Roxy Square Jember dengan menggunakan emosi positif sebagai variabel intervening antara variabel hedonic shopping motivation dan store atmosphere.