Perbedaan Pembelian Impulsif Ditinjau Dari Motivasi Belanja Hedonis Produk Fesyen Pakaian

Abstract

Berkembangnya peradaban dunia yang semakin modern dan dinamis, turut mengubah perilaku masyarakat mengarah pada gaya hidup modern. Gaya hidup modern mengubah perilaku individu untuk mencari hal-hal yang bersifat menyenangkan, seperti mencari hal-hal terbaru yang sedang tren. Salah satu tren yang kerap mengalami perubahan dinamis yaitu tren fesyen. Perilaku masyarakat yang berusaha tampil ‘kekinian’ tidak lepas dari adanya dorongan yang muncul dari dalam diri. Dorongan ini memotivasi seseorang untuk memenuhi keinginannya agar selalu tampil fashionable yang dikenal dengan motivasi belanja hedonis. Dorongan ini dapat muncul pada siapapun baik pria maupun wanita, meskipun beberapa teori menyatakan bahwa kedua gender ini memiliki pemrosesan informasi dan pengambilan keputusan berbeda. Apabila dorongan ini tidak dapat dikontrol dengan baik, konsumen dapat semakin konsumtif. Perilaku ini dapat dijumpai pada saat berbelanja di pusat perelanjaan yaitu melakukan pembelian secara spontan atau impulsif. Salah satu pusat perbelanjaan di Jember yaitu Lippo Plaza Jember yang menyediakan berbagai produk fesyen terutama pakaian dengan berbagai desain yang berasal dari berbagai brand.