Pengaruh Kualitas Produk Harga Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Tape Sumber Madu Sae Di Kabupaten Jember

Abstract

Kegiatan usaha merupakan usaha untuk mendapatkan profit yang optimal dan erat kaitannya dengan keberadaan bahan baku. Di Kabupaten Jember sendiri salah satu komoditi dengan panen yang besar yaitu singkong dengan panen rata – rata yang dihasilkan oleh 31 kecamatan di Kabupaten Jember sebesar 50 kw/Ha. Salah satu usaha yang menggunakan tape sebagai bahan dasar yaitu tape SUMBER MADU SAE. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh kualitas produk harga dan citra merek terhadap keputusan pembelian konsumen tape SUMBER MADU SAE di Kabupaten Jember. Sampel dalam penelitian ini terdiri dari 126 responden yang dipilih menggunakan teknik non probabily sampling dengan metode puposive sampling. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda dengan pendekatan konfirmatori. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa 1) Variabel Kualitas Produk berpengaruh positif signifikan terhadap Keputusan Pembelian tape SUMBER MADU SAE di Kabupaten Jember, 2) Variabel Harga berpengaruh positif signifikan terhadap Keputusan Pembelian tape SUMBER MADU SAE di Kabupaten Jember, 3) Variabel Citra Merek berpengaruh positif signifikan terhadap Keputusan Pembelian tape SUMBER MADU SAE di Kabupaten Jember.