| dc.description.abstract | Pendirian suatu perusahaan umumnya mempunyai tujuan tertentu yang ingin dicapai, hal tersebut dapat diyakini karena tujuan perusahaan merupakan landasan bagi perusahaan. Tujuan tersebut tidak lain untuk mendapatkan keuntungan yang layak demi kontinuitas dan perkembangan perusahaan dimasa yang akan datang. Untuk mencapai tujuan perusahaan, maka perusahaan perlu menjaga dan meningkatkan volume penjualan produk atau jasa yang dihasilkan. Salah satu cara agar produk atau jasa perusahaan dikenali dan diingat, maka perusahaan dapat menempuh dengan jalan mengiklankan produk atau jasa perusahaan. Pelayanan jasa periklanan yang sering disebut dengan iklan (advertensi/ reklame) merupakan suatu usaha yang secara tidak langsung mempengaruhi konsumen dalam tulisan, gambar, suara atau kombinasi dari semuanya itu diarahkan kepada masyarakat secara luas. Da!arn teori pemasaran seringkali pemasaran dilengkapi lagi dengan kegiatan pemasaran yang lain, yaitu sales promotion yang teknik persuasifnya kepada masyarakat melalui kontak langsung. Sasaran utama dari kegiatan periklanan tersebut adalah peningkatan omset penjualan, keuntungan per bulan dan keuntungan per unit. Dengan adanya pelaksanaan iklan dan sales promotion yang saling menunjang, hasil minimal yang bisa diharapkan adalah mempertahankan omset penjualan, dan posisi market share perusahaan. Selain itu apabila pelaksanaan iklan dan sales promotion berhasil dengan baik dalam artian secara efektif dan efisien, maka hasil lain yang bisa didapat adalah biaya per unit rendah, dapat meningkatkan efisiensi modal kerja. | en_US |
