Transformasi Wacana dalam Lagu Pop-Etnis: Strategi Komersil dan Negosiasi Lokalitas dalam Industri Musik di Jawa Timur dan Jawa Tengah

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk memformulasikan model transformasi wacana terkait nilai-nilai kearifan tradisional, eksotisme alam, gender, dan persoalan sosio-kultural dalam lagu pop-etnis sebagai strategi komersil dan bentuk negosiasi lokalitas dalam industri musik di Jawa Timur dan Jawa Tengah. Untuk mencapai tujuan tersebut, penelitian ini akan dilakukan selama 2 tahun. Pada tahun I, penelitian tahap awal akan menggunakan pendekatan wacana multimodal dan poskolonial untuk menelaah sejarah transformasi lokalitas dalam musik pop-etnis di Banyuwangi, Jawa Timur, dan di Solo, Jawa Tengah, yang berlangsung dari era 80-an hingga 2000-an. Penelitian historis dengan menggunakan kaset dan VCD kendang-kempul dari Banyuwangi dan campursari dari Solo akan berguna untuk merekonstruksi genealogi transformasi dan kecenderungan lokalitas yang berlangsung dari satu periode ke periode lain sebagai bagian dari strategi komersil dan bentuk negosiasi lokalitas Jawa. Tahapan berikutnya adalah pengumpulan data dari lapangan yang meliputi strategi dari para kreator dan produser untuk mewacanakan lokalitas kontemporer ke dalam musik pop-etnis serta respons para penikmat terhadap strategi tersebut. Dengan tahapan tersebut, luaran tahun I dari penelitian ini adalah (1) artikel jurnal nasional terakreditasi tentang kecenderungan lokalitas yang dinegosiasikan dalam musik pop-etnis di Jawa Timur dan Jawa Tengah dari periode ke periode dan (2) model awal transformasi lokalitas dalam musik popetnis sebagai strategi komersil sekaligus budaya tanding. Meskipun demikian, sebagai temuan awal, model tersebut masih harus diuji ketepatan dan keefektivannya pada tahun kedua, sehingga akan ditemukan model yang benarbenar bisa diterapkan untuk saat ini dan kemungkinan di masa depan.