Evaluasi Saluran Distribusi Pada Perusahaan Teh Cap Gopek di Slawi

Abstract

Penelitian dengan judul "Evaluasi Saluran Distribusi Pada Perusahaan Teh Cap Gopek Di Slawi" dilakukan dengan tujuan untuk menentukan saluran distribusi yang menghasilkan keuntungan tertinggi dan efisien dengan resiko yang rendah dari dua saluran distribusi yang digunakan oleh perusahaan teh Cap Gopek. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian deskriptif. Untuk menentukan saluran distribusi yang menghasilkan keuntungan tertinggi digunakan analisa Return On Investment dan untuk meneritukan saluran distribusi yang efisien digunakan analisa profit margin sedangkan untuk mengetahui beban resiko masing-masing saluran distribusi digunakan analisis coeficient of variation dimana sebelumnya dihitung terlebih dahulu standart deviasi masing-masing saluran. Hasil penelitian menunjukkan bahwa saluran distribusi yang menghasilkan keuntungan tertinggi adalah saluran distribusi produsen - agen - pengecer - konsumen yakni sebesar 3,8072. Sedangkan untuk saluran distribusi yang efisien, saluran distribusi saluran distribu si produsen - agen - pengecer - konsumen ternyata memiliki tingka t efisiensi yang lebih tinggi yakni se besar 53,51 % dibandingkan dengan saluran distribusi Produsen - Pengecer Konsumen. Kemudian tingkat resiko saluran distribusi produsen agen - pengecer - konsumen rnenunjukkan angka lebih rendah dari saluran distribu si produsen - pengecer - konsumen yakni sebesar 34,5 %. Kesimpulari dari hasil penelitian dan analisis data menunjukkan bahwa saluran distribusi yang perlu mendapat prioritas pengembangan dimasa yang akan datang yakni saluran distribusi produsen - agen - pengecer - konsumen selain tidak mengabaikan saluran distribusi lainnya untuk meningkatkan keuntungan total perusahaan.