EVALUASI SALURAN DISTRIBUSI PADA PERUSAHAAN PENGGILINGAN PADI "DEWI HANDAYANI" DI BLORA

Abstract

Penelitian dengan judul Evaluasi Saluran Distribusi Pada Perusahaan Penggilingan "DEWI HANDAYANI" DI BLORA dilakukan dengan tujuan untuk menentukan saluran distribusi yang menghasilkan tingkat keuntungan tertinggi, dan kriteria tingkat resiko yang paling rendah dari ketiga saluran distribusi yang digunakan pada perusahaan penggilingan padi Dewi Handayani di Blora, sehingga dapat diketahui saluran distribusi yang paling tepat untuk dikembangkan. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian deskriptif untuk menghasilkan tingkat keuntungan tertinggi digunakan analisis Return On Investmen (ROI), sedangkan untuk mengetahui beban resiko masing-masing saluran distribusi digunakan analisis Coeficient Of Variation dimana sebelumnya dihitung terlebih dahulu Standar Deviasi masing-masing saluran. Hasil penelitian menunjukkan bahwa saluran distribusi yang menghasilkan keuntungan tertinggi adalah saluran distribusi dari produsen - pedagang kecil (retailer) - konsumen, yakni sebesar 37,68 %. Sedangkan untuk saluran distribusi yang paling kecil resikonya adalah saJuran distribusi dari produsen - pedagang kecil (retailer) - konsumen, yakni sebesar 18,06%. Kesimpulan dari hasil penelitian dan analisis data menunjukkan bahwa saluran distribusi yang perlu diprioritaskan dan dikembangkan oleh pimpinan perusahaan penggilingan padi Dewi Handayani Blora adalah saluran distribusi dari produsen - pedagang kecil (retailer) - konsumen, untuk dapat lebih meningkatkan keuntungan perusahaan.