PENGARUH BAURAN PEMASARAN YANG MEMBEDAKAN KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK HANDPHONE MEREK NOKIA DAN SAMSUNG DI KECAMATAN SUMBERSARI KABUPATEN JEMBER

Abstract

Bauran Pemasaran merupakan strategi mencampur kegiatan-kegiatan marketing, agar dicari kombinasi maksimal sehingga dapat mendatangkan hasil yang paling memuaskan, terdapat empat komponen yang mencakup dalam kegiatan bauran pemasaran yaitu meliputi produk, harga, distribusi dan promosi. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui variabel-variabel yang membedakan dalam pembelian produk handphone merek Nokia dan Samsung Kecamatan Sumbersari dan untuk mengetahui variabel dominan membedakan dalam keputusan pembelian untuk pembelian produk handphone merek Nokia dan Samsung di Kecamatan Sumbersari. Data yang dipergunakan dalam penelitian ini adalah data berdasarkan rangkaian waktu (time series). Penelitian ini merupakan metode penelitian survey, Penelitian ini penelitian ini dikategorikan sebagai explanatory research, yaitu penelitian yang menjelaskan hubungan kausal antara variabel-variabel dalam penelitian. Alat analisis yang dipergunakan dalam penelitian ini adalah analisis diskriminan. Hasil studi menunjukkan bahwa variabel yang secara signifikan membedakan dalam pembelian produk handphone merek Nokia atau Samsung di Kecamatan Sumbersari Kabupaten Jember adalah produk, harga, promosi dan saluran distribusi, variabel produk merupakan variabel yang dominan untuk membedakan keputusan konsumen dalam membeli produk handphone merek Nokia atau Samsung di Kecamatan Sumbersari Kabupaten Jember.