PENGARUH BAURAN PROMOSI TERHADAP MINAT PEMBELIAN ULANG KONSUMEN PADA TOKO SWALAYAN JEMBER ROXY SQUARE

Abstract

Penelitian ini berjudul “Pengaruh Bauran Promosi Terhadap Minat Pembelian Ulang Konsumen Pada Toko Swalayan Jember Roxy Square”. Penelitian ini adalah bertujuan mengetahui menganalisis pengaruh variable periklanan (advertising), promosi penjualan (sales promotion), hubungan masyarakat (public relation), dan bauran promosi terhadap minat pembelian ulang konsumen pada Toko Swalayan Jember Roxy Square. Populasi dalam penelitian ini adalah semua konsumen yang pernah melakukan pembelian dan mengetahui macam-macam promosi yang dilakukan Toko Swalayan Jember Roxy Squaredalam periode 6 bulan terakhir perode bulan Juli-Desember 2013, dengan jumlah responden sebanyak 75 orang. Variabel yang digunakan yaitu sebanyak 4 variabel. Alat analisis yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian : 1) Menunjukkan bahwa variable promosi periklanan (advertising), promosi penjualan (sales promotion), dan hubungan masyarakat (public relation) berpengaruh secara parsial terhadap minat pembelian ulang konsumen pada Toko Swalayan Jember Roxy Square dengan arah positif, dan; 2) Menunjukkan bahwa bauran promosi berpengaruh terhadap minat pembelian ulang konsumen pada Toko Swalayan dengan arah positif.