VARIABEL-VARIABEL YANG MEMENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN LAPTOP ACER ASPIRE S-3 OLEH MAHASISWA JURUSAN MANAJEMEN, FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS JEMBER

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh variabel Budaya, Pribadi, Lingkungan Sosial, Kondisi Psikologis, dan Popularitas Produk terhadap keputusan pembelian laptop Acer Aspire S-3 oleh mahasiswa Jurusan Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Jember. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Jember yang telah/pernah memutuskan untuk membeli laptop Acer Aspire S-3 dan yang belum memutuskan untuk membeli laptop Acer Aspire S-3. Sampel penelitian berjumlah 100 responden, diperoleh dengan metode accidental sampling, yaitu apabila dijumpai mahasiswa Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Jember yang menggunakan laptop Acer Aspire S-3, peneliti langsung meminta yang kesediaan yang bersangkutan menjadi sampel penelitian. Penelitian menggunakan data primer yang diperoleh dengan mengumpulkan jawaban dari kuesioner responden. Selanjutnya data tersebut dianalisis dengan menggunakan analisis regresi logistic. Regresi Logistik merupakan bagian dari analisis regresi, yang digunakan untuk memprediksi probabilitas kejadian suatu peristiwa, dengan mencocokkan data pada fungsi logit kurva logistik. Hasil penelitian membuktikan bahwa variabel Budaya, Pribadi, Lingkungan Sosial, Kondisi Psikologis, dan Popularitas Produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian laptop Acer Aspire S-3 oleh mahasiswa Jurusan Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Jember.