PENGARUH DIMENSI VARIABEL FAKTOR DEMOGRAFI DAN BAURAN JASA TRANSPORTASI BUS JEMBER- JAKARTA PO. AKAS ASRI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN

Abstract

Penelitian ini berjudul “ Pengaruh Dimensi Variabel Faktor Demografi Dan Bauran Jasa Transportasi Bus Jember-Jakarta PO. Akas Asri Terhadap Keputusan Pembelian”. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh variabel- variabel faktor demografi dan bauran jasa yang terdiri dari usia, pekerjaan, jenis kelamin, penghasilan, daerah asal, produk, harga, tempat, promosi, karyawan, layanan konsumen, dan fasilitas fisik terhadap keputusan pembelian baik secara simultan maupun parsial pada PO. Akas Asri Jember. Responden dalam penelitian ini adalah masyarakat sebagai pengambil keputusan pembelian jasa transportasi bus Jember-Jakarta PO. Akas Asri Jember periode Tahun 2012. Waktu penelitian selama 2 bulan mulai bulan Desember 2011 - Januari 2012. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah primer yang diperoleh dari kuisioner yang diisi oleh responden. Analisis data dalam penelitian ini menggunakan metode analisis regresi logistik dengan bantuan program SPSS. Hasil penelitian ini dapat disimpulkan bahwa variabel pekerjaan, jenis kelamin, daerah asal, produk, tempat, dan fasilitas fisik berpengaruh signifikan terhadap keputusan konsumen pada jasa transportasi bus Jember-Jakarta PO. Akas Asri Jember yang dibuktikan dengan nilai signifikan kurang dari 0,05. Sedangkan variabel usia, penghasilan, harga, promosi, karyawan, dan layanan konsumen tidak terbukti berpengaruh signifikan terhadap keputusan konsumen pada jasa transportasi bus Jember-Jakarta PO. Akas Asri Jember .