PERSAINGAN BISNIS OTOMOTIF MOTOR DI JEMBER PADA MASA KRISIS TAHUN 1998-2010

Abstract

Karya tulis ini membahas tentang persaingan bisnis berbagai merek otomotif motor. Bahan-bahan yang digunakan sebagai kajian penelitian adalah merupakan hasil observasi lapangan, hasil interview dan data penjualan dari dealer otomotif motor sebagai bahan kajian historis. Penelitian dilakukan guna mengetahui bagaimanakah persaingan bisnis otomotif motor dan dampak krisis ekonomi tahun 1998 terhadap penjualan otomotif motor di Kabupaten Jember. Selain itu, melalui penelitian ini, peneliti ingin mengetahui tanggapan masyarakat Kabupaten Jember terhadap eksistensi berbagai jenis merek otomotif yang ditawarkan. Bisnis otomotif motor merupakan bidang usaha yang perkembangan dan eksistensinya ditentukan oleh penerimaan pasar terhadap produk yang ditawarkan, sedangkan pangsa pasar sendiri ditentukan oleh tanggapan masyarakat atau konsumen sebagai pengguna produk yang ditawarkan. Krisis ekonomi yang terjadi membuat harga-harga berbagai kebutuhan hidup termasuk transportasi menjadi semakin mahal. Otomotif motor merupakan sarana transportasi dengan konsumsi bahan bakar yang irit dan dapat menempuh jarak yang cukup jauh. Krisis ekonomi yang terjadi membuat animo masyarakat terhadap otomotif motor tetap tinggi, karena selain sebagai solusi mengatasi mahalnya biaya transportasi, otomotif motor merupakan sarana transportasi yang ekonomis, efisien, perawatannya mudah dan harganya relabih lebih murah apabila dibandingkan dengan alat transportasi otomotif lainnya.