ANALISIS ASOSIASI MEREK (BRAND ASSOCIATION) PADA PRODUK DETERJEN JENIS BUBUK MEREK RINSO, SURF, DAIA DAN ATTACK DI KALANGAN IBU-IBU RUMAH TANGGA PERUMAHAN SATELIT KABUPATEN SUMENEP MADURA

Abstract

Pada penelitian ini berjudul “Analisis Asosiasi Merek (Brand Association ) Pada Produk Deterjen Jenis Bubuk Merek Rinso, Surf, Daia Dan Attack Di Kalangan Ibu-ibu Rumah Tangga Perumahan Satelit Kabupaten Sumenep Madura. Tujuan penelitian untuk mengetahui asosiasi merek pada produk deterjen jenis bubuk merek Rinso, Surf, Daia dan Attack di kalangan ibuibu rumah tangga Perumahan Satelit Kabupaten Sumenep Madura. Penelitian ini menggunakan data primer yang diambil dari kuesioner pada responden, yaitu ibu-ibu rumah tangga yang pernah menggunakan produk deterjen jenis bubuk merek Rinso, Surf, Daia dan Attack. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini menggunakan Purposive Sampling, dengan jumlah sampel adalah 100 orang. Alat analisis yang digunakan adalah alat analisis pengujian instrumen yaitu uji reliabilitas metode Spearman-Brown, dilanjutkan dengan analisis uji Cochran. Berdasarkan hasil uji cochran bahwa Produk deterjen merek Rinso merupakan merek deterjen yang layak memiliki atribut asosiasi merek sudah terkenal; bersih, harum dan irit; busa banyak; lembut ditangan; mudah diperoleh; dan kemasan menarik. Selain itu produk deterjen merek Rinso tidak layak memiliki atribut asosiasi banyak pilihan dan harga murah. Produk deterjen merek Surf merupakan merek deterjen yang layak memiliki atribut asosiasi merek sudah terkenal; bersih, harum dan irit; busa banyak; lembut ditangan; harga murah; mudah diperoleh; dan kemasan menarik. Selain itu produk deterjen merek Surf tidak layak memiliki atribut asosiasi banyak pilihan. Produk deterjen merek Daia merupakan merek deterjen yang layak memiliki atribut asosiasi merek sudah terkenal; bersih, harum dan irit; busa banyak; lembut ditangan; harga murah; mudah diperoleh; dan kemasan menarik. Selain itu produk deterjen merek Daia tidak layak memiliki atribut asosiasi banyak pilihan. Sedangkan Produk deterjen merek Attack merupakan merek deterjen yang layak memiliki atribut asosiasi merek sudah terkenal; bersih, harum dan irit; busa banyak; lembut ditangan; mudah diperoleh; dan kemasan menarik. Selain itu produk deterjen merek Attack tidak layak memiliki atribut asosiasi banyak pilihan dan harga murah.