Pengaruh E-WOM, Harga, Social Media Marketing dan Atribut Hotel Terhadap Minat Menginap Pada Apartemen Jember Town Square

Abstract

Penelitian ini untuk menguji dan menganalisis pengaruh dari E-WOM, harga, social media marketing, dan atribut hotel terhadap minat menginap pada apartemen Jember Town Square. Objek pada penelitian ini adalah orang yang memiliki minat menginap pada apartemen Jember Town Square. Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 152 responden dengan teknik purposive sampling. Jenis data dari penelitian ini adalah data primer. Pengumpulan datanya menggunakan kuesioner yang disebar secara online melalui google form. Metode analisis yang digunakan adalah analisis regeresi linier berganda. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa E-WOM berpengaruh signifikan terhadap minat menginap, harga berpengaruh signifikan terhadap minat menginap, social media marketing berpengaruh signifikan terhadap minat menginap, atribut hotel memiliki pengaruh terhadap minat menginap, dan E-WOM, harga, social media marketing, dan atribut hotel secara bersama-sama berpengaruh terhadap minat menginap.