Penerapan Analisis SWOT dalam Strategi Pemasaran Syariah pada Makecy Indonesia

Abstract

Strategi pemasaran dapat dijadikan sebagai acuan dalam menyusun perencanaan sebuah perusahaan. Kondisi persaingan yang semakin ketat mendorong para pelaku usaha untuk memperbaiki perencanaan bisnis agar mampu bersaing dan memenangkan persaingan di era sekarang yang mana dunia bisnis didominasi dengan sektor bisnis islami. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan memperoleh gambaran terkait strategi pemasaran syariah pada Makecy Indonesia. Metode penelitian penelitian yang digunakan yaitu deskriptif kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Teknik pengumpulan data yang digunakan yakni data primer dan data sekunder melalui observasi dan wawancara. Teknik analisis data menggunakan model miles and huberman dan analisis SWOT. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa Makecy Indonesia menerapkan strategi pemasaran baik dan sesuai dengan syariat islam. Makecy Indonesia telah menerapkan dan menjalankan sistem pemasaran yang jujur, sabar, memberi pelayanan yang baik, tidak merugikan orang lain, bertanggungjawab, dan tidak melakukan kecurangan. Selain itu, Makecy Indonesia juga menerapkan karakteristik pemasaran islami yang meliputi Teitis (Rabbaniyah), Etis (akhlaqiyyah), Realistis (Al-Waqiah) dan Humanitis (Al-Insaniyyah). Perhitungan matriks SWOT menunjukkan Makecy Indonesia berada pada kuadran 1, artinya strategi yang dapat diterapkan pada situasi ini adalah mendukung kebijakan pertumbuhan agresif atau strategi SO (Strenght - Opportunity).