Pengaruh Buzz Marketing Terhadap Keputusan Menonton Film Avengers Endgame Dengan Moderasi Kelompok Acuan

Abstract

Perkembangan teknologi digital yang semakin canggih dalam industri pemasaran film dengan penekanan yang signifikan terjadi pada penggunaan media online untuk menghasilkan buzz tentang suatu produk, layanan atau perusahaan. Perusahaan film terkenal yang berhasil menggunakan teknologi digital untuk memasarkan produk misalnya marvel studios. Perusahaan marvel studios mampu meciptakan buzz pada film sekuel Avengers yang terakhir yaitu Avengers Endgame sehingga dapat meraih predikat sebagai film terlaris. Keberhasilan suatu film didukung oleh kualitas film yang bagus, pemasaran yang cerdas dan peran dari kelompok acuan yang sangat membantu untuk menciptakan buzz yang luar biasa. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh buzz marketing terhadap keputusan menonton film Avengers Endgame dengan moderasi kelompok acuan. Variabel yang diteliti yaitu Buzz Marketing, keputusan menonton dan kelompok acuan. Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 125 responden yang sudah menonton film Avengers Endgame dan minimal menonton satu sekuel sebelumnya dengan menggunakan metode snowball sampling. Data penelitian dikumpulkan dengan menyebar kuesioner online dan offline. Teknik analisis yang digunakan meliputi uji validitas,uji reliabilitas, uji normalitas, uji asumsi klasik, Moderated Regresion Analysis (MRA), dan uji hipotesis.