ANALISIS FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMERHATI DALAM MEMILIH MENDENGARKAN RADIO PROSALINA FM JEMBER (Kasus Pada Masyarakat Kota Jember)

Abstract

Radio merupakan media komunikasi massa yang penyiarannya ditujukan untuk umum dengan seluruh sistem dimana pesan diproduksikan, dipilih, disiarkan, diterima dan ditanggapi. Dilihat dari karakteristiknya, media radio mempunyai ciri khusus yakni media yang lebih mudah dijangkau dan didengarkan oleh siapa, kapan dan dimana saja. Hal ini terbukti dari keberadaan tekhnologi yang berkembang saat ini seperti handphone dan mobil yang telah dilengkapi media radio. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis faktor apa saja yang mempengaruhi pengambilan keputusan pemerhati untuk memilih mendengarkan Radio Prosalina FM Jember. Pelaksanaan penelitian ini menggunakan desain penelitian eksploratori. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh kalangan masyarakat Jember yang mendengarkan Radio Prosalina FM Jember. Metode sampling yang digunakan adalah purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 100 responden. Faktor yang digunakan yakni 11 faktor dengan alat analisis faktor. Analisis faktor digunakan untuk mereduksi data atau meringkas sejumlah faktor menjadi lebih sedikit dan menamakannya sebagai variabel, namun dalam hal ini masih memuat sebagian besar informasi yang terkandung dalam faktor asli. Penelitian ini menggunakan analisis faktor untuk mengetahui faktor apa saja yang mempengaruhi pengambilan keputusan pemerhati untuk memilih mendengarkan Radio Prosalina FM Jember. Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan, dari 11 faktor yang diteliti, dihasilkan 3 kelompok faktor baru yang terbentuk, yaitu faktor kualitas jasa, faktor bonus, dan faktor musik yang nantinya penelitian ini diharapkan lebih mampu meningkatkan ketiga faktor atau variabel yang telah dibentuk.