Strategi Bauran Pemasaran Pada Pb. Dua Putra DI Desa Ajung Kecamatan Kalisat Jember

Abstract

PB. Dua Putra Ajung Kalisat Jember merupakan perusahaan yang bergerak dalam bidang usaha penggilingan padi. Pertama berdirinya perusahaan ini dirintis oleh bapak Budi Yanto pada tahun 1975 dengan nama UD Dua Putra yang merupakan usaha keluarga berbentuk CV. Lokasi perusahaan ini terletak di desa Ajung – Kecamatan Kalisat dan tempatnya berada di tepi jalan raya Ajung. Perusahaan ini awalnya bergerak dalam bidang penggilingan jagung dengan memakai nama UD. Dua Putra dengan surat izin perusahaan (SIUP) nomor 6551/KP/PDMN/X/1975 yang melayani kebutuhan konsumen disekitar perusahaan dalam skala kecil. Pada tahun 1986 kemajuan usaha ini meningkat dengan di tambahnya penggilingan untuk padi dan juga melayani setiap penjualan padi dari petani secara langsung. Baru pada tahun 1990 penggilingan jagung sudah tidak dioperasikan, UD. Dua Putra memfokuskan pada penggilingan beras dan berganti nama Penggiligan Beras (PB). Dua Putra menjadi perusahaan produksi beras siap dikonsumsi yang pemasaran berasnya semakin diminati konsumen di wilayah Jember. Pihak PB Dua Putra sendiri semakin melakukan perbaikan produknya agar mudah terjangkau oleh konsumen. Serta pemasarannya mulai berorientasi dalam luas wilayah pemasaran tidak hanya di Jember tetapi mulai berkembang ke daerah Bondowoso, Situbondo, Lumajang, Banyuwangi, dan lain-lain. Tujuan yang ingin dicapai dalam penelitian ini adalah untuk mendeskripsikan strategi bauran pemasaran yang dilakukan pada PB. Dua Putra Kalisat Jember. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif dengan pendekatan kualitatif. Tempat penelitian ditentukan dengan menggunakan metode purposive area yang dilaksanakan di PB. Dua Putra Kalisat Jember. Analisis data dalam penelitian ini terdiri dari reduksi data, penyajian data, serta penarikan kesimpulan. Berdasarkan hasil penelitian dapat diketahui bahwa PB. Dua Putra Kalisat Jember menerapkan strategi bauran pemasaran. Adapun strategi bauran pemasaran yang dilakukan oleh PB. Dua Putra Kalisat Jember adalah strategi produk, strategi harga, strategi promosi, dan strategi distribusi. Strategi produk dalam PB. Dua Putra yaitu menjual produknya berupa beras dengan berbagai merk dengan perbedaan kualitas yang ditawarkan. Strategi tempat yaitu pemilihan tempat usaha yang berada di lokasi yang strategis, aman, dan nyaman bagi konsumen, strategi harga merupakan penetapan harga dengan mempertimbangkan kualitas beras yang diterapkan PB. Dua Putra dan penyesuaian harga di pasar, strategi promosi awal dilakukan dengan melalui iklan, brosur, banner dan juga pamflet khususnya hingga saat ini yang bertujuan menarik keminatan konsumen untuk membeli produk tersebut, dan strategi distribusi dimana dalam pengiriman barang berusaha untuk selalu tepat waktu, terutama pada saat pengiriman barang ke luar Pulau.