Iklan Calon Legislatif DPRD Provinsi Jawa Timur Tahun 2019 di Wilayah Jember dan Lumajang: Analisis Wacana Kritis

Abstract

Iklan Calon Legislatif merupakan salah satu wujud strategi berpolitik CALEG untuk mendapatkan suara di daerah pemilihannya. Fenomena tersebut tercermin pada pemanfaatan iklan oleh CALEG DPRD Provinsi Jawa Timur Tahun 2019 di Wilayah Jember dan Lumajang dalam menarik perhatian khalayak khususnya warga sekitar daerah pemilihan. Daya tarik iklan yang dibuat oleh CALEG DPRD tampak pada tampilan iklan yang memuat gambar anggota CALEG dan wacana dengan karakteristik tertentu. Dengan demikian, penelitian ini penting dilakukan untuk telaah secara mendalam tentang cara calon perawakilan rakyat dalam menjalin komunikasi dengan khalayak melalui iklan untuk mendapatkan suara. Selain itu, penelitian ini berfungsi untuk memperjelas adanya peran wacana dalam kegiatan politik. Berdasarkan latar belakang tersebut, rumusan masalah penelitian ini meliputi: (1) Bagaimanakah strategi semantik iklan Calon Legislatif DPRD Provinsi Jawa Timur tahun 2019 di Wilayah Jember dan Lumajang?; (2) Bagaimanakah ideologi sosial iklan Calon Legislatif DPRD Provinsi Jawa Timur tahun 2019 di Wilayah Jember dan Lumajang?. Jenis penelitianini adalah penelitian kualitatif yang mendeskripsikan data berdasarkan pendekatan analisis wacana kritis model Van Dijk. Data penelitian ini berupakata, kalimat, dan paragraf beserta konteksnya dalam iklan Calon Legislatif DPRD Provinsi Jawa Timur tahun 2019 di Wilayah Jember dan Lumajang yang dapat ditelaah dari makna dan ideologi pancasila. Selain itu, data pendukung penelitian ini berupa informasi dari laman internet. Sumber data penelitian ini adalah iklan CALEG DPRD Provinsi Jawa Timur tahun 2019 di Wilayah Jember dan Lumajang dari laman Politika Research Center. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini adalah teknik dokumentasi. Prosedur penerapan teknik dokumentasi terdiri atas lima tahap, yaitu melacak iklan pada laman, mengunduh iklan, menganalisis iklan, membaca ungkapan pada iklan CALEG, dan menampung data. Teknik analisis data merupakan telaah data yang bersumber dari hasil kegiatan pengumpulan data secara mendalam. Terdapat empat tahap analisis data dalam penelitian ini, yaitu pengklasifikasian data, pengkodean data, penyajian data, dan penyimpulan. Berdasarkan hasil penelitian, diketahui bahwa kajian strategi semantik iklan Calon Legislatif DPRD Provinsi Jawa Timur tahun 2019 di Wilayah Jember dan Lumajang meliputi tiga unsur, yaitu unsur latar, detil, dan maksud (eksplisit dan implisit). Penggunaan unsur latar dalam iklan CALEG dimaknai sebagai strategi CALEG dalam memperoleh suara melalui pandangannya tentang masa lalu yang melatarbelakangi CALEG untuk membuat komitmen dan janji kepada rakyat. Penggunaan unsur detil dalam iklan CALEG dimaknai sebagai strategi CALEG dalam memperoleh suara melalui informasi yang rinci tentang pengalaman kerja, visi, dan karakteristik dari CALEG. Penggunaan unsur maksud dalam iklan CALEG dimaksudkan untuk memperoleh suara melalui permintaan, peringatan, dan perintah baik secara implisit maupun eksplisit. Sementara itu, kajian ideologi pancasila iklan Calon Legislatif DPRD Provinsi Jawa Timur tahun 2019 di Wilayah Jember dan Lumajang meliputi empat sila, yaitu sila Ketuhanan Yang Maha Esa, sila persatuan Indonesia, sila kerakyatan yang dipimpin oleh hikmat kebijaksanaan/perwakilan, dan sila keadilan sosial bagi seluruh rakyat Indonesia. Sila Ketuhanan Yang Maha Esa tercermin dalam ungkapan CALEG yang memunculkan identitas agama sebagai pedoman dalam mempengaruhi kinerja seorang pemimpin khususnya di negara yang mayoritas muslim. Sila persatuan Indonesia tercermin dalam ungkapan CALEG yang menginginkan persatuan dalam menjalin kehidupan bersama di Indonesia yang masyarakatnya multikultur.Sila kerakyatan yang dipimpin oleh hikmat kebijaksanaan/ perwakilan.tercermin dalam ungkapan CALEG ketika berkomitmen untuk mengabdi kepada rakyat secara ikhlas. Sila keadilan sosial bagi seluruh rakyat Indonesia tercermin dalam ungkapan CALEG ketika berkomitmen untuk menjadi pemimpin yang adil, tegas, dan jujur kepada rakyatnya. Berdasarkan hasil penelitian, ada dua saran sebagai bahan pertimbangan pengajar atau mahasiswa dan peneliti bahasa (peneliti sebidang ilmu) yang diuraikan sebagai berikut. Pertama, disarankan kepada pengajar atau mahasiswa Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia agar menggunakan hasil penelitian ini untuk bahan diskusi atau penunjang mata kuliah Analsis Wacana, sehingga mempermudah untuk memahami makna yang sebenarnya ingin ditonjolkan dalam sebuah teks. Kedua, disarankan kepada peneliti bahasa (peneliti sebidang ilmu) dapat meneliti tentang iklan politik dalam strategi retoris yang tidak ditelaah dalam penelitian ini.