Pengaruh Inovasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Batik Semi Tulis Gajah Oling Pada Najiha Batik Banyuwangi

Abstract

Perkembangan industri batik yang semakin pesat menuntut perusahaan untuk dapat mempertahankan konsumen melalui strategi pemasaran. Keputusan pembelian menjadi suatu hal yang penting untuk diperhatikan karena hal ini tentu akan menjadi suatu pertimbangan bagaimana suatu strategi pemasaran yang akan dilakukan oleh perusahaan pada periode berikutnya. Inovasi produk merupakan salah satu dari strategi pemasaran untuk meningkatkan keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh inovasi produk terhadap keputusan pembelian batik semi tulis Gajah Oling pada Najiha Batik Banyuwangi. Penelitian ini dikategorikan sebagai penelitian penjelasan (explanatory research). Penelitian ini dilakukan pada karyawan Semi Tulis Gajah Oling pada Najiha Batik Banyuwangi. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Batik Semi Tulis Gajah Oling pada Najiha Batik Banyuwangi yang berjumlah 240 konsumen. Sampel dalam penelitian ini menggunakan 25% dari total populasi yaitu 60 orang. Teknik sampling yang digunakan dalam penelitian ini adalah accidental sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan kuesioner, kemudian metode analisis yang digunakan adalah analisis regresi sederhana dan uji t. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Inovasi Produk (X) berpengaruh secara signifikan (nyata) terhadap Keputusan Pembelian. Hal ini menjelaskan bahwa jika perusahaan melakukan inovasi maka akan diikuit dengan peningkatan pembelian. Keterbatasan dalam penelitian ini yaitu hanya mengkaji pada Najiha Batik, sehingga tidak menutup kemungkinan memiliki hasil berbeda di tempat lainnya.