Pengaruh Store Layout Dan Interior Display Serta Human Terhadap Customer Shopping Orientation Di Conato Café Roxy Square Jember (Effect Of Store Layout And Interior Display And Human To Customer Shopping Orientation At Conato Cafe Roxy Square Jember)

Abstract

Penelitian ini berjudul “Pengaruh Store layout dan Interior Display serta Human terhadap Customer Shopping Orientation di Conato Café Roxy Square Jember”. Café Conato Jember menerapkan konsep Store layout, Interior display, serta Human terhadap Customer Shopping Orientation. Conato Cafe tidak hanya menjual roti saja namun juga menyediakan tempat berupa Restoran untuk konsumen yang berbelanja disana. Pengambilan sampling dengan menggunakan teknik judge mental sampling dengan menggunakan responden sebanyak 150 responden. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh konsep Store layout, interior display, serta Human terhadap Orientasi berbelanja di Conato Cafe Jember. Variabel laten dalam penelitian adalah store layout (x1), interior display (x2), Human (x3) dan Customer shopping Orientation (y) yang juga merupakan variable terikat dalam penelitian ini. Lokasi Penelitian ini dilakukan di Roxy Square Jember. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah Data primer dengan menggunakan kuisioner. Metode analisis yang digunakan adalah regresi linear berganda variable laten (pendekatan konfirmatory). Hasil penelitian ini menyatakan bahwa store layout, interior display serta Human berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian di Café Conato Jember.