PENGARUH FAKTOR PSIKOLOGIS TERHADAP PERILAKU KONSUMEN DALAM MENGAMBIL KEPUTUSAN PEMBELIAN MIE INSTANT (Studi Kasus pada Mahasiswa Pendidikan Ekonomi FKIP Universitas Jember Tahun 2002)

Abstract

Tujuan penulisan skripsi ini adalah untuk mengetahui adakah dan seberapa besar pengaruh faktor psikologis terhadap perilaku konsumen dalam mengambil keputusan pembelian mie instant (Studi Kasus pada Mahasiswa Pendidikan Ekonomi FKIP Univcrsiras Jember). Responden penelitian ini adalah mahasiswa Pendidikan Ekonomi FKIP Universitas Jember sebanyak 66 orang dengan menggunakan metode Proporsional Random Sampling dengan tehnik undian. Tempat penelitian di kampus Gedung II FKIP Universitas Jember. Penelitian ini dilakukan pada bulan Mei 2002. Untuk mcmperoleh data yang dibutuhkan digunakan 4 metode yaitu metode angka, metode wawancara, metode observasi dan metode dokumenter. Setelah data-data terkumpul selanjutnya dianalisis dengan menggunakan analisis statistik yaitu analisis regresi sederhana, Untuk mengetahui seberapa besar pengaruh faktor psikologis terhadap perilaku konsumen dalam mengambil keputusan pembelian mie instan secara simultan digunakau uji F. Hasil perhitungan itu diperoleh F hitung sebesar 159.441, setelah dibandingkan dengan F tabel 5% sebesar 3.392 maka F hitung > F tabel. Hal ini menunjukkan hipotesis kerja (Ha) diterima dan hipotesis nihil (Ho) ditolak, sehingga ada pengaruh faktor psikologis terhadap perilaku konsumen dalam mengambil keputusan pembelian mie instan (Studi Kasus pada Mahasiswa Pendidikan Ekonomi FKlP Universiia Jember).